Что мы делаем
Контекстную рекламу нужно не просто заказать. Необходимо определиться со стратегией, подготовить сайт, а затем постоянно анализировать получаемые результаты и вносить необходимые коррективы для повышения эффективности рекламы.
На этапе подготовки мы изучаем бизнес Заказчика (конкуренцию, сезонность, продукт, целевую аудиторию, преимущества), готовим сайт, тщательно, индивидуально и вручную подбираем поисковые запросы. Дальнейшие работы специалистов агентства «Два слона» можно описать следующим образом:
Первый этап
В течение первых трёх недель проведения рекламной кампании собирается и анализируется статистика, вводятся дополнительные настройки для уточнения или достижения плановых показателей (переходы по объявлениям за месяц, средняя цена перехода, соотношение площадок поисковые системы/сайты, месячный бюджет).
Второй этап
Работа делится на две части — собственно с рекламной кампанией и с сайтом.
По рекламной кампании продолжается работа с плановыми показателями, идет корректировка её настроек (добавляются новые, уточняются запросы и таргетинг).
Разрабатываются предложения по модификации сайта. При этом используются данные анализа конкурирующих ресурсов, потребностей посетителей, чек-листов.
Третий этап
Вносятся правки на сайт, проводится анализ эффекта от проделанных работ.
Используются данные систем статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика, данные о количестве обращений с сайта.
В ряде случаев используется сплит-тестирование - например, сравнение показателей старого и модифицированного лэндинга («посадочных», продающих страниц). По результатам — корректируется их контент и функционал.
Четвертый этап
Рекламная кампания поддерживается в рамках плановых показателей. Т.е. стоимость рекламы остаётся практически неизменной, но её эффективность постоянно повышается за счет улучшения сайта. В первую очередь вносятся изменения в тексты, формат объявлений для повышения CTR (количества переходов при неизменном числе показов).
На всех этапах осуществляются все необходимые действия по своевременному консультированию клиента, выставлению счетов, документообороту, предоставлению простых и расширенных отчетов о ходе и эффективности рекламной кампании. Отметим, что доступ к статистике и системам веб-аналитики мы предоставляем клиентам в режиме оn-line.
Результатом комплексного подхода к ведению контекстных кампаний является не только достижение плановых показателей. Обеспечивается наибольший результат, как по числу переходов, так и по росту конверсии (обращению посетителей в клиентов) за счет кропотливой работы над сайтом и текстом, форматом объявлений.