Главная / О компании / Блог / Продающий сниппет - как этого добиться? (Часть 2)

Продающий сниппет - как этого добиться? (Часть 2)

В предыдущей части статьи мы поговорили о технической составляющей сниппета. Теперь же перейдем к копирайтингу.

Имея представление о сниппете и правилах его заполнения, мы можем заняться составлением текста, который соответствует заявленным критериям:

  • наличие аргументирующих слов для привлечения внимания;
  • наличие ответа на поисковый запрос;
  • превосходство над конкурентами - требует исследования их ресурсов и приемов.
  • формирование целевого трафика.

Для иллюстрации сказанного рассмотрим примеры, для чего воспользуемся уже знакомым запросом “Путевка в Турцию” - отметим, что этот запрос относится к высококонкурентным.

Пример №1.


Снимок экрана от 2014-07-31 18:22:19.png



Автор сниппета  акцентирует внимание на признаках - “самый”, ставя необходимость аргументирования на второе место: упоминаются цены, график работы, возможность бронирования, но без конкретики.


Пример №2.


Снимок экрана от 2014-07-31 18:26:27.png


В примере найден хороший аргумент - скидка на туры, конкретное указание, что сразу ориентирует целевого клиента, предоставляя ему информацию для оценки своих возможностей.


Пример №3.

Снимок экрана от 2014-07-31 18:28:16.png


Конкретика в цифрах - количество отелей, путевок. Важно: цифры должны быть подлинными!


Пример №4.

Снимок экрана от 2014-07-31 18:29:55.png

Пример грамотного использования Title - мотивирующий заголовок, воздействие которого усиливается указанием места отправления и страны назначения

Выводы из приведенных примеров:

  •  использовать “горячие” данные, целенаправленно воздействующие на покупателя - конкретные цены, ассортимент, уникальность предложения;
  • внедрить дополнительную информацию - опыт работы, наличие спроса на услугу, востребованность, потенциальную экономию; (тавтология
  • конкурентное преимущество - не забудьте, что это субъективный фактор, у потенциального клиента может быть иное представление;
  • выставить на первое место предложение с главной ключевой фразой в прямом вхождении;
  • предоставить покупателю цифры - сильный аргумент.

Графическое выделение сниппета

Для привлечения внимания к сниппету можно воспользоваться надстройками с указанием телефонов, адресов, контактов. Имеется возможность предоставить список социальных ресурсов и сетей, разместить ссылочный материал на конкретные разделы ресурса, указать целевой регион или данные об услуге и товаре, карту.

Снимок экрана от 2014-07-31 18:34:25.png


Заключение и итоги

Продающий сниппет можно получить внимательной и тщательной проработке двух параметров:

- грамотное оформление для робота поисковой системы;

- точное и емкое описание Description, содержащее в 160 знаках суть страницы в правильном оформлении.

Не стоит забывать, что использование сниппета - это начало долгого пути к достижению цели любого бизнеса, увеличению продаж и достижению стабильности. Сниппет выведет потенциального клиента на страницу, которая должна содержать проработанный контент.
Подписаться на рассылку