Продающий сниппет - как этого добиться? (Часть 2)
В предыдущей части статьи мы поговорили о технической составляющей сниппета. Теперь же перейдем к копирайтингу.
Имея представление о сниппете и правилах его заполнения, мы можем заняться составлением текста, который соответствует заявленным критериям:
- наличие аргументирующих слов для привлечения внимания;
- наличие ответа на поисковый запрос;
- превосходство над конкурентами - требует исследования их ресурсов и приемов.
- формирование целевого трафика.
Для иллюстрации сказанного рассмотрим примеры, для чего воспользуемся уже знакомым запросом “Путевка в Турцию” - отметим, что этот запрос относится к высококонкурентным.
Пример №1.
Автор сниппета акцентирует внимание на признаках - “самый”, ставя необходимость аргументирования на второе место: упоминаются цены, график работы, возможность бронирования, но без конкретики.
Пример №2.
В примере найден хороший аргумент - скидка на туры, конкретное указание, что сразу ориентирует целевого клиента, предоставляя ему информацию для оценки своих возможностей.
Пример №3.
Конкретика в цифрах - количество отелей, путевок. Важно: цифры должны быть подлинными!
Пример №4.
Пример грамотного использования Title - мотивирующий заголовок, воздействие которого усиливается указанием места отправления и страны назначения
Выводы из приведенных примеров:
- использовать “горячие” данные, целенаправленно воздействующие на покупателя - конкретные цены, ассортимент, уникальность предложения;
- внедрить дополнительную информацию - опыт работы, наличие спроса на услугу, востребованность, потенциальную экономию; (тавтология
- конкурентное преимущество - не забудьте, что это субъективный фактор, у потенциального клиента может быть иное представление;
- выставить на первое место предложение с главной ключевой фразой в прямом вхождении;
- предоставить покупателю цифры - сильный аргумент.
Графическое выделение сниппета
Для привлечения внимания к сниппету можно воспользоваться надстройками с указанием телефонов, адресов, контактов. Имеется возможность предоставить список социальных ресурсов и сетей, разместить ссылочный материал на конкретные разделы ресурса, указать целевой регион или данные об услуге и товаре, карту.
Заключение и итоги
Продающий сниппет можно получить внимательной и тщательной проработке двух параметров:
- грамотное оформление для робота поисковой системы;
- точное и емкое описание Description, содержащее в 160 знаках суть страницы в правильном оформлении.
Не стоит забывать, что использование сниппета - это начало долгого пути к достижению цели любого бизнеса, увеличению продаж и достижению стабильности. Сниппет выведет потенциального клиента на страницу, которая должна содержать проработанный контент.